Der Einsamkeitsbarometer 2024 des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend zeigt, dass Einsamkeit ein wachsendes Problem unserer Gesellschaft darstellt. Betroffen sind davon insbesondere Senioren ab 75 Jahren, Menschen, die in der häuslichen Pflege aktiv sind und zunehmend junge Menschen. Digitalisierung, Home Office Modellen, Anonymität in Großstädten und die Zunahme von Ein-Personen-Haushalten läßt den Wunsch nach persönlicher Verbindung und Austausch mit Anderen im realen Raum größer werden.
Die Entstehung von Social Wellbeing Communities, wie man sie in amerikanischen Großstädten wie New York beobachten kann, ist eine Antwort auf das steigende Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Teil eines ganzheitlichen Gesundheitsverständnisses. Diese neuen Räume, die soziale, mentale und physische Wellness vereinen, bieten neben innovative Gesundheitsanwendungen wie Cryotherapie, IV-Injektionen, Eisbädern und Sauerstoff-Anwendungen einen Community Space für den zwischenmenschlichen Austausch:
5 Beispiele für Social Wellness Konzepte:
- The Remedy Place: Eröffnet im September 2023, ist ein „social wellness club“. Den Gründer Dr. Jonathan Leary definiert als einen Ort, der Versuchungen und Giftstoffe meidet und gleichzeitig Gesundheit und soziale Interaktion fördert. www.remedyplace.com
- The Well: One-stop Wellness Location mit Full-service Spa, medizinische Praxis, in-house wellness café, Pilates und Barre Studio, Gesundheits-Bibliothek und Community Space. www.the-well.com/new-york
- Peoplehood: gegründet von den Soulcycle Gründerinnen Julie Rice and Elizabeth Cutler, bietet einen sicheren Ort für den Austausch von Einzelnen, Paaren und Gruppen sowie Einzel- und Gruppen-Coachings. www.peoplehood.com
- Studios wie Sage & Sound und Heal Haus bieten Yoga und Achtsamkeitskursen, Health Anwendungen wie Lymphdrainage bis zu Sound Healing & Reiki Sessions, Meditationen und geführte Gruppenkonversationen mit Lifecoaches. www.healhaus.com
- Continuum ist eine Premium „Wellness Social Members Club“, der seine Türen in Kürze im Herzen von Greenwich Village eröffnet und Gymeinheiten und Performance Verbesserung, Erholung und Entspannung sowie Verbindung unter Gleichgesinnten verspricht. www.continuum.club
Was macht sie so besonders?
Auch Sport in der Gemeinschaft, wie Lauftreffs, Tennis-Match Verabredungen oder gemeinsame, soziale und kulturelle Aktivitäten verbinden. Soziale Wellness-Communities fördern gesunde Beziehungen, mentale Gesundheit und unterstützen die Mitglieder dabei, Isolation zu überwinden. Laut dem US Center for Disease Control and Prevention sind gesunde soziale Interaktionen entscheidend, da Isolation ein bedeutender Indikator für vorzeitigen Tod und Krankheiten ist. Zudem können gesunde Beziehungen zu Mitmenschen das Selbstwertgefühl und ein positives Selbstbild fördern sowie zu gesundem Verhalten inspirieren. Weight Watchers hatte diesen Aspekt bereits vor Jahrzehnten für die Arbeit mit Übergewicht für sich entdeckt.
Diese neue Art der Communities sind nicht nur eine Quelle für Wissensvermittlung, sondern auch Orte, die neue zwischenmenschliche Netzwerke stiften, Motivation und Ermutigung von Peers an Peers weitergeben. Mitglieder dieser Communities können ihre Geschichten, Herausforderungen und Erfolge frei und in sicherem Rahmen teilen. Dinge aussprechen, die einen belasten, und das Zuhören der Gemeinschaft, auch fremder Personen, nimmt Ballast von den eigenen Schultern. Diese Live Experience Konzepte fördern ein Gefühl der Zugehörigkeit, ein ganzheitliches Gesundheits-Verständnis und nicht zu letzt ein Gefühl von Kameradschaft, das offline nur schwer zu finden ist.
Übertragbarkeit auf Deutschland
Die positiven Erfahrungen aus den Social Wellbeing Communities in New York können eine Anregung für deutsche Anbieter und Händler im Sport- und Gesundheitssektor sein, Communities jenseits von Lauftreffs und Vorteilsaktionen für Mitglieder als wichtige Elemente für Kundenbindung zu verstehen. Loyalität braucht Zeit und Interesse am Gegenüber. Gerade in Zeiten von Leerstand, lohnt es sich, über erweiterte Nutzungsformen von Flächen nachzudenken, Räume, die soziale Interaktion als Basis für einen lange Kundenbeziehung fördern. Ob Ernährungs- und Schlafberatung, Tipps zu Hormon-Gesundheit oder mentales Coaching auf der Handelsfläche: Gesundheit muss zukünftig ganzheitlich gedacht werden!
Die Blue Zone Forschung zeigt, dass Menschen mit starken sozialen Beziehungen deutlich länger leben als andere Menschen. Social Wellbeing Clubs sind ein vielversprechender Ansatz zur Bekämpfung von Einsamkeit und zur Förderung der Gesundheit in Deutschland.